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商標(biāo)注冊(cè)的重要性
可能連你自己都沒有注意到，商標(biāo)已是每天都會(huì)遇上的課題。商標(biāo)有時(shí)被解讀為品牌的一種代表，消費(fèi)者的購買決策，有很大一部分是受商標(biāo)或者是品牌聲譽(yù)所影響。所以，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營者而言，認(rèn)識(shí)與了解商標(biāo)將會(huì)于企業(yè)成長有極大的幫助。
先看幾個(gè)案例：
1.小說《羋月傳》火的時(shí)候，有個(gè)鄭州小伙用4000元的價(jià)格注冊(cè)了食品類的羋月商標(biāo)。沒過多久，《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時(shí)，有人發(fā)覺這個(gè)商機(jī)，花60萬元人民幣買走了這個(gè)商標(biāo)！后來小伙子還特后悔，因?yàn)殡娨晞∧敲椿穑u便宜了......
2.美國新晉總統(tǒng)川普，在中國維權(quán)Trump有關(guān)商標(biāo)，打了十年的官司。2006年，中國有一個(gè)叫董偉的人，早十幾天把“川普(TRUMP)”注冊(cè)到了自己名下，而且就是建筑裝修業(yè)務(wù)哦！
要知道房地產(chǎn)和建筑，川普就是經(jīng)營這個(gè)起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四連敗，2015年最新的一個(gè)判決下來，川普又輸了，還賠了100元訴訟費(fèi)！
Trump這個(gè)名字，在中國已被廣泛搶注。有川普牌開關(guān)、川普獵頭，居然還有一家中國的馬桶品牌，就叫Trump！還開了發(fā)布會(huì)，號(hào)稱全球首款云健康馬桶！互聯(lián)網(wǎng)+！
不過直到今年才來了一個(gè)神轉(zhuǎn)折，上個(gè)月，也就是2016年11月，川普終于勝訴了其中一場(chǎng)Trump商標(biāo)官司，加上剛當(dāng)選總統(tǒng)，終于十年“媳婦”熬成婆了！
3.騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標(biāo)都被別人搶注，現(xiàn)在還在艱難的打官司。就連“京東”這個(gè)商標(biāo)，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費(fèi)了老鼻子勁才拿回來商標(biāo)權(quán)的?；ㄙM(fèi)的時(shí)間和銀子，就沒法提了。估計(jì)東哥會(huì)說：說多了都是淚?。?/span>
4.蘋果這種土豪公司，也在商標(biāo)問題上交了巨額學(xué)費(fèi)。比如當(dāng)年跟深圳唯冠爭(zhēng)奪iPad的商標(biāo)案，最終可花了4個(gè)億才買回的，一個(gè)字母一個(gè)億?。?/span>
5.江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目、今日頭條、三只松鼠、滴滴打車、美柚等一大堆公司，也在商標(biāo)問題上也跌過無數(shù)的坑。有的被迫改名，有的長期訴訟。勞民傷財(cái)，賠了夫人又折兵。
別以為只有實(shí)體公司才需要關(guān)心商標(biāo)！創(chuàng)業(yè)公司，尤其互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也要注意商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
從上述的5個(gè)例子，可以總結(jié)知道6大理由，告訴你為何商標(biāo)對(duì)你來說那么重要：
1、商標(biāo)是有效的溝通工具
對(duì)于品牌經(jīng)營來說，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。商標(biāo)甚至不必是文字，經(jīng)設(shè)計(jì)的圖樣有時(shí)更勝過直白的文字表白，知名運(yùn)動(dòng)品牌──Nike 的勾勾圖樣便是最佳案例，不論你是來自中國、西班牙或俄羅斯等，都能輕易辨識(shí)該品牌。
2、商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你
競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無從找到你。這時(shí)候，商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃。
消費(fèi)者透過商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰。若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。簡(jiǎn)言之，你的商標(biāo) / 品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購買決策的關(guān)鍵因子。
3、商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體
當(dāng)消費(fèi)者有購買需求，并欲透過搜索引擎（如 百度）或社交平臺(tái)（如 微博、微信）進(jìn)行查詢時(shí)，毫無疑問的，商標(biāo) / 品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對(duì)搜索引擎或社交平臺(tái)的排名有所助益，更將增長品牌價(jià)值。
4、商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)
隨著時(shí)間的推移，商標(biāo)將更具有價(jià)值。當(dāng)你的事業(yè)名望越來越大，你的品牌價(jià)值也越來越高。有時(shí)，相較于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而言，商標(biāo)更彰顯企業(yè)的價(jià)值，因?yàn)樯虡?biāo)能讓企業(yè)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)換至其他特定領(lǐng)域，例如從個(gè)人照護(hù)到服飾或眼鏡等。更甚者，如果你愿意的話，有大企業(yè)會(huì)僅因?yàn)槠放苾r(jià)值而購并你。商標(biāo)是一種智能財(cái)產(chǎn)，和有形財(cái)產(chǎn)一樣，它也可以被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，或者作為擔(dān)保權(quán)益（Security interest）藉以融資。
5、商標(biāo)有益于招募人才
品牌能讓人有種正面激勵(lì)的效果。因此，具有品牌價(jià)值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對(duì)于留住好人才亦有幫助。
6、商標(biāo)的期限可延展
只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你的注冊(cè)商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值將會(huì)無限延期！你，常會(huì)聽到一些百年以上的品牌，以 Mercedes 為例，其最早的注冊(cè)日期是在 1900 年，Pepsi-Cola 則是在 1896 年。
商標(biāo)如此重要，您準(zhǔn)備好申請(qǐng)商標(biāo)了嗎？
來源：標(biāo)公社
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